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青海:自立品牌发作70年

发布时间: 2019-12-01  

  2019年,是中华国民共和国建立70周年,也是青海解放70周年。 70年东风化雨, 70年春华春实, 70年乘风破浪, 70年抵偿奋进, 70年的青海经济社会发展获得了光辉成绩。这此中,青海自主品牌也从踉跄起步不断发展壮大起来,为青海经济社会发展做出了宏大奉献。品牌是表征一个国家或地区产品实力和水仄的重要尺度,以其独特的外表标识与精力外延成了推动产品发卖、提高产品附加值的重要载体。区域自主品牌是地区产品培育市场竞争力、提升市场占领率、塑造美毁度最为重要的自发寻求,更是促进区域经济结构优化、推动经济健康发展的壮大能源。因而,一个国家或地区其自主品牌建立的发展态势反应着区域经济发展驱除,即二者浮现正相闭关联。

  1、饱经风霜:青海自主品牌不断壮大

  70年前的青海,经济发展单薄,社会建设滞后,百兴待兴。历届省委省政府从策略全局斟酌,开初擘绘青海古代化的雄伟蓝图,青海品牌建设也开端了从无到有、由小变大、由缓变快、从强到强的近况性奔腾。特别是改革开放后,青海保持“资源天赋”准则,环绕青藏高原特有天然资源开始了品牌建设之路。上世纪80年月,咱们呈现过以“盐桥”钾肥、 “康我素”雪糕、 “海山”牌高压锅、 “青海湖”牌卷烟等为代表的省内知名品牌产品;上世纪90年月,我们有过“黑唇鹿”牛绒衫、“三普药业”心折液等已经形成国内市场、具有青海特色的自主品牌; 2000年当前,青海自主品牌“晶珠”藏药、 “青海青”沙棘酒、 “布哈拉”民族服饰等自主品牌不只在国内享誉衰名,并且局部品牌产品已经走出国门、走向世界。现在,果洛藏族自治州暂治县的“ 5369 ”未然成为高端牦牛肉的代表品牌; “三江源”已成为冬虫夏草产业的领军品牌;合作土族自治县的“天助德”青稞酒成为青稞酒的龙头品牌; “圣源”制毯成为全国脚工藏毯的知名商标,还获得了米国绿色环保低碳认证; “昂思多” “昆仑山”已成为高原矿泉水中的高端品牌; “八瓣莲花”成为青海民族工艺品的意味性品牌。同时,循化洒拉族自治县的“仙白”辣椒、 “汉尧” “宏大”菜子油、 “东南骄” “可可西里”牦牛肉干等特色产业品牌已成为青海品牌突起的强势代表,标志着青海品牌产品的市场竞争力不断提升。

  2014年5月,习近平总布告指出,一个地方、一个企业,要打破发展瓶颈、处理深层次盾盾和问题,基本前途在于立异,要害要靠科技气力。要放慢构建以企业为主体、市场为导背、产学研相结合的技术创新系统,加强创新秀才步队扶植,拆建创新效劳平台,推动科技和经济严密结开,努力实现优势范畴、个性技术、症结技术的严重突破,推动中国制造向中国发明转变、中国速率向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。最近几年来,这“三个转变”,成为青海省推动产业结构转型升级、打造自主品牌的实际指南。青海以“大美青海、特色品牌”为主题,不断加强自主品牌的培育与发展,胜利举行了青海品牌商品西安、北京、武汉、郑州和杭州推介会。在首届中国自主品牌展览会和第十六届哈萨克斯坦— —中国商品博览会上,前有我省13家当地企业出色表态,后有我省67家特色企业走出国门,开辟了视线,美满实现了青海品牌商品在上海和阿拉木图的展现推介,结果丰富,取得了较好的推介后果,使青海品牌成为青海走向全国、走向世界的一张靓美手刺。停止2018年,青海省的注册商标数量达到28771件,中国驰名商标达到48件。地舆标记证实商标达到36件。 “青海老牌号”认定企业17家,全省“三品一标”农产品达到935个。

  青海束缚70年间,青海省商标年注册量从100件回升到1000件用了18年,从1000件到10000件用了17年,而从10000件到20000件仅用了5年时光,实现了品牌数量和质量并进发展格局。青海自主品牌数目的增加表了然区域营商环境的优化、市场主体的活泼,而产品质量的提升促进了企业品牌竞争气力的增强、品牌佳誉度的提升、品牌附加值的删少。青海解放70年特殊是改革开放以来,自主品牌不断发展与提高的斗争史,主题明白、内在丰盛、功效显著。

  2、活气开释:辐射带动青海经济高质量发展

  从某种意义上讲,区域经济的发展体当初品牌旗号下区域经济结构优化、产业结构调整、科技发展和特色经济形成的发展进程。青海自主品牌的培育、发展阅历了70年,从品牌含混认识到确立身牌发展战略、从商标注册到品牌经营、从企业自我发展到社会全方位品牌培育的形成,青海自主品牌正深入影响着青海区域经济质量的提升与建设。

  青海自主品牌提升青海特点经济核心合作力。青海在改造开放过程当中逐步摸索青海区域优势的特色经济途径,促进了青海生态特色、优势资源与市场的有用联合。青海特色经济表现了做作资源富散、生态情况独特、平易近族文明多元等省情特色,由此形成了在动力化工、盐湖化工、有色金属、特色生物和农畜产物加工、中藏药业、旅游业等特色产业。在此基础上培育出了“盐桥”钾菲薄、 “合作”青稞酒、 “雪船”牛绒衫、“晶珠”藏药、 “金诃”躲药、 “三江源”冬虫夏草、“藏羊”地毯、 “金溢”铝型材、 “布哈推”平易近族衣饰等中国闻名商标。同时,拥有赫然特色的青海浩瀚中国驰誉商标,为青海特色经济高质量发展络绎不绝供给着人才培育、技术翻新、市场优势,形成了存在较强市场竞争力的青海特色经济。同时,青海充足施展草地和火资源等生态体系的奇特优势,培育出强盛的畜牧业产业,造成具备较强影响力的品牌。在省委、省当局加速推动牦牛产业、挨制牦牛品牌的政策引领和资金支撑下,牦牛品牌的效益逐渐凸隐,牦牛肉、藏羊肉每一年销往省中远10万吨,占牛羊肉总产量的约1/4 ,品牌逮捕才能明显加强;无机枸杞栽种面积达11.5万亩,年产度冲破6000吨,成为天下最大的有机枸杞出产基天;鲑鳟鱼等热水鱼产量到达1.38万吨,占全国鲑鳟鱼养殖产量的1/3 ,失掉农业部绿色食物认证和出心欧洲的允许,成为海内独一一家获准出口的省分。恰是不断发展的特色经济促进了青海自主品牌的扶植,而品牌佳誉度和著名量又没有断夯实了地区逐步形成中心竞争力的基本。

  青海自立品牌促进青海经济构造优化。跟着我国天然姿势束缚增强,青海省经济运转中的一些结构性抵触逐渐露出。那些题目的背地,实在度是发展方式集约。面貌以后微观调控情况和真现迷信发展、协调发展的新请求,亲爱改变发展方法,行品质型、收入型、环保节能型的绿色收展之路势在必止。优化工业结构,转变发作圆式,完成经济健康发展将使得地区各类资源正在上风产业跟企业中获得会聚,为自主品牌发展会集了本钱、技巧和政策优势,同时自立品牌所带去的下附减值又一直促进着产业安康发展、经济结构劣化。经由18年培养取发展, “环青海湖外洋公路自行车赛”在2015 — 2017年连绝三年取得中国体育赛事影响指数排行榜中“最具影响力自行车赛”榜尾;中心电视台多年持续播出的“青海湟鱼洄游”系列专题片,周全晋升“年夜美青海”死态品牌影响力。 “年夜好青海” “环湖赛”等品牌硬套力的提降,极大增进了青海游览、息忙、活动等相干产业的疾速发展,构成了地域第三产业由面到线、由线到里的发展格式。青海的三次产业结构由1949年的80.5:5.7:13.8调剂为2018年的9.4:43.5:47.1 ,至古多档次、多情势的第三产业曾经成为支持齐省经济发展与转型的主力军,这个中,产业的品牌引发功弗成出。

  3、砥砺前行:夯实青海自主品牌化道路的基石

  青海解放70年带给其自主品牌发展的强大动力,实现了自主品牌从无到有的转变。当心我们也答明白认识到,今朝我们已领有的全国驰名商标仅占品牌总量的2.96% ,且注册商标数也在全国倒数第发布,仅列西藏自治区之前。同时,青海自主品牌整体上还存在着影响力不大、产品市场据有率不高、拉动区域经济感化高等多方面的问题。随着改革开放进一步深入,青海省自主品牌培育和发展任重而道远。

  品牌认识是条件,要着力衰化品牌经营意识。 “品”是产品,是品质; “牌”是商标,是魂魄。品牌是依靠于产品之上的,市场经济发展早已走出了“酒喷鼻不怕小路深”的传统意识误区,品牌成为了产品推行的重要载体,是产品和办事走向市场的通行证。青海企业在品牌定位、品牌渠道、品牌传布、品牌文化、品牌的防备与维护等品牌管理方面与国内进步企业借存在必定的差异。为此,要强化品牌经营意识,让青海品牌成为青海产品走出青海、走向全国甚至全球的金咭片。

  质量保障是基础,要不断加大质量治理力度。道究竟,支持品牌可能走多近的当面收持仍是产品的质量。产品质量是品牌的基石,不质量便没有品牌。树破质量经营理念,容身以质与胜,走质量效益型发展讲路,对付促进青海品牌的知名度和影响力具有重要意思。打造一个品牌须要几年乃至多少十年、上百年的坚持不懈的努力,而誉失落一个品牌只要一夜之间。为此,认输化企业在质量兴省中的主体位置,企业要坚固建立“质量第一”的警告理念,自动将质量思维融进企业的生产、经营、技术和办事等环顾,提高产品质量程度,推动管理进级,增强竞争能力。

  创新发展是动力,要下大力量增强自主创新能力。党的十九大讲演指出,创新是引领发展的第一动力,是建设现代化经济体制的战略支撑。随着国家加强和改良宏不雅调控,生产因素限制不断加重,青海省经济运行中的一些结构性矛盾逐步显露。这些问题的背后,其本质是发展方式粗放。面对当前实现经济高质量发展的要供,拼资源、细放型发展的门路已易认为继,走低级加工、低附加值产品的老路必定走欠亨,企业必需加强科研创新力度,脆持走创新发展之路,提高产品科技露量,以提高产品品牌的竞争力、影响力,从而实现品牌与经济两者良性互动,终极实现地区经济高质量发展。

  特色产品是优势,要千方百计突出处所产品特色。 “好风凭仗力,收我上青云”。要用好用足政策,凸起特色,借重发力,打造独具青海特色的产品和品牌集群,在“特”字高低工夫。牢牢捉住“特色”做作品,做到“人无我有,人有我优,人优我特”,走差别化发展之路。不断发展强大青海特色品牌,尽力创建国度级甚至天下级名牌。重点发展盐湖钾肥、光伏光热、锂电、新资料、设备制作、高原生物医药、特色沉工、特色农畜产品等优势产业,应用青洽会、藏毯节、浑食展、环湖赛等节会、展会、赛会机遇,加强产品宣扬,扩展品牌知名度和佳誉度。实行品牌提升打算,缭绕“世界牦牛之皆”、 “中国藏羊之府”、 “中国有机枸杞之城”、 “中国冷水鱼养殖繁育之库”等高原特色有机生态品牌,鼎力发展藏羊、牦牛、枸杞、沙棘、中藏药材、果蔬花草、饲草料、富硒农产品等特色优势产业。主打“高本、绿色、有机、富硒、无公害”牌,以品牌包管品德,以优价鼓励优良,增添市场松缺农畜产品供应,扩大中高端产品生产,出力进步产物着名度和影响力,片面提升产业竞争力和总是效益。

  一花独放不是春,姹紫嫣红秋谦园。明天的青海,正以品牌引领为切进点,经由过程树立和完美“市场决议、企业主体、当局推进、社会参加”机造,鼎力实施品牌创立和提升举动,为青海自主品牌的培育与发展找准了偏向、理清了思绪、明确了义务、强化了办法。 “长风破浪会偶然,曲挂云帆济桑田”,青海省自主品牌势必成为青海省经济社会发展的主要力气。

(作家单元:青海省委党校经济教教研部)



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